网络营销，又称互联网营销或在线营销，是指利用互联网技术手段进行产品推广、品牌建设、销售促进等一系列商业活动的过程。它通过多种网络渠道和工具，如社交媒体、电子邮件、搜索引擎优化（SEO）、内容营销、付费广告等，来实现企业目标。

网络营销的核心在于建立与潜在客户之间的联系，并通过提供有价值的内容和服务来吸引他们，进而转化为忠实顾客。相比传统营销方式，网络营销具有成本低、覆盖广、互动性强等显著优势。例如，企业可以通过社交媒体平台发布有趣的内容，吸引粉丝关注；利用数据分析工具了解用户偏好，精准推送个性化信息；通过电子邮件营销维护老客户关系，提高复购率。

此外，网络营销还能够帮助企业快速响应市场变化，及时调整策略。随着移动互联网的普及，移动端网络营销也日益受到重视，如APP推广、微信小程序等成为新的增长点。总之，网络营销是现代企业不可或缺的一部分，对于提升品牌形象、扩大市场份额具有重要作用。随着技术的发展，网络营销的形式和方法将不断进化，为企业带来更多机遇和挑战。