“两座大山”阻碍国民饮奶，乳业发展何去何从
由中国营养学会颁布的《中国居民膳食指南（2022）》建议，普通成人每天需饮奶300~500g，而据权威调查显示，仅有37%的人能够达到建议饮奶量。由此可见，国民消费水平虽稳步提升，经历疫情后的健康意识也已深入人心，但国民对科学饮奶的基础常识仍令人担忧。
首都保健营养美食学会理事谷传玲指出，国民饮奶量未达标的阻碍主要有两点。首先，大部分消费者对饮奶的认知存在误区，例如认为空腹不能喝牛奶、喝牛奶易长胖等，其次，当前牛奶产品的营养功能单一，未能满足消费者需求——如今市面上的牛奶更多是对蛋白质、钙等成分与含量进行包装宣传，太多产品流于平庸，已无法满足消费者逐渐多样化的营养需求，乳糖不耐受人群、健身减脂人群、老年人群等细分群体难以找到适合自己的牛奶。传统乳企在普及饮奶知识、开发创新产品的路上任重而道远。
洞察国民饮奶需求，三只小牛树立乳业新标杆
近期，三只小牛联合丁香医生对超过3万名饮奶用户进行深度调研，并发布《2022科学饮奶趋势洞察》报告，报告显示国民饮奶品质要求正不断提升并趋向科学饮奶，而能满足更多个性化营养需求的功能牛奶正在成为市场新宠。
作为“功能牛奶新标杆”，三只小牛深耕“功能”已久，面向乳糖不耐受人群的软牛奶，面向睡眠障碍人群的睡前30分牛奶，面向健身控体人群的三零牛奶，产品功能推陈出新、领跑品类，旨在让每个国人喝得科学、喝得健康。
而在此前，功能牛奶趋势已多次得到印证。三只小牛功能牛奶一经上市，便在小红书圈粉无数，更是受到精致妈妈、生活达人的追捧与推荐。功能牛奶在元宇宙世界的探索也无往不利。
为了试探大家对功能牛奶的接受度、挖掘功能牛奶的发展潜力，三只小牛于今年上半年首创实体牛奶与NFT数字藏品“虚实结合”的全新模式，联合元宇宙平台「Odin Meta」，基于睡前30分牛奶产品的助眠功效，发行「睡眠自由BOX」数字藏品，用一份数字藏品同时解决元宇宙居民在虚拟与现实生活中的双重失眠难题，超过一万份藏品被瞬间抢购一空，已然得到消费者认可。这一万份藏品让三只小牛在元宇宙站稳脚跟，也进一步表明消费者对功能牛奶的需求正与日俱增，对牛奶的个性化营养功能望眼欲穿，功能牛奶突破传统牛奶营养瓶颈，已成国民健康未来发展的大势。
推动科学饮奶事业 三只小牛扫除选奶难题
目前正值618年中大促，三只小牛秉承推动国民科学饮奶事业的责任，联合京东健康发起「家庭健康守护大会」，为囤奶人献上适合全家人营养健康的功能牛奶，并在这里为囤奶人整理了一份不交智商税的选奶指南，一次性将选奶问题讲清楚，让囤奶人选奶不迷路，将适合全家人营养健康的牛奶带回家。
①选奶先选牛，好牛自然产好奶
选奶时不止看产品标注的营养成分和含量，追本溯源「选牛优先」成为选奶新时尚。好牛自然产好奶，“功能牛奶新标杆”三只小牛在真正的奶源——奶牛方面拥有绝对优势。依托于母品牌现代牧业，三只小牛积累18年养牛经验，掌握「科学养牛」核心技术。从全球严选珍贵的荷斯坦奶牛A2基因型奶牛以及受英国皇室青睐的娟姗奶牛，采用214项奶牛福利喂养标准，像养孩子一样养牛，确保奶牛“吃得好、住得好、心情好、身体好”，自然能产出品质好奶。
②按营养需求科学选奶，结合功能科学饮奶
不盲目追随品牌的宣传和他人的安利，结合自己的实际健康状况和营养需求选奶才是重点。在《2022科学饮奶趋势洞察报告》中，就将国民饮奶趋势划为六大类：「选牛优先」「蛋白升级」、「补钙进阶」、「轻零生活」、「肠胃友好」、「牛奶加法」，囤奶人可以根据趋势选择适合全家人的不同牛奶。丁香医生专家也在这里做了详细推荐：
对有睡眠障碍的群体，牛奶也可提供不同寻常的解法，中国睡眠研究协会理事——郭兮恒教授建议睡眠障碍群体可在睡前饮用含有GABA成分的牛奶，安神解压、提升睡眠质量。而三只小牛睡前30分牛奶就特别添加了GABA，想要睡觉不折腾，就选睡前30分。
最后，在618期间，三只小牛也少不了为囤奶人安排一波超级福利，从现在起至6月18日上京东搜索「现代牧业」，一键开卡入会，尊享19.9元起秒杀爆品，买一赠一送盲盒，买二赠会员卡等超级惊喜，还有机会抽取3199会员豪礼，还等什么？速速上京东将适合全家人营养健康的功能好奶带回家吧！