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DHC X 天猫校园行 | 萌趣快闪来袭,开启净卸护肤新学期

荣震弘
导读 随着开学季的到来,知名护肤品牌DHC携手天猫校园推出「萌力时刻,缤纷净卸」主题快闪活动,携小黄人糖果版橄榄卸妆油及KOUKOU LOVE联名限...

随着开学季的到来,知名护肤品牌DHC携手天猫校园推出「萌力时刻,缤纷净卸」主题快闪活动,携小黄人糖果版橄榄卸妆油及KOUKOU LOVE联名限定礼盒等多款萌趣产品,闪现全国多所高校,为迎接新生开学季的到来准备了大量礼品,现场参与互动即可获得专属周边。活动现场热度空前高涨,瞬间形成一场席卷各大高校的萌力旋风。

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开启年轻消费市场的新篇章

近年来,随着年轻人逐渐成为消费市场的主力军,如何吸引并留住这些充满活力的消费者,如何让品牌人群年轻化,为品牌注入活力,成为各大品牌的重要课题。天猫校园本着让同学们校园学习生活更美好的使命,打造了校园服务生态一站式解决方案,给予了品牌深度合作的环境和机会。此次DHC选择与天猫校园的合作,正是借助了他们这一优势打通线上线下深度运营校园学生人群,围绕年轻消费群体从他们的点角度出发,,从校园生活的实际需求为大学生提供个性化、专属化的消费新体验。

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线上线下联动,打造创新营销新模式

为了让更多的学生能够近距离体验这些萌趣产品,DHC在北京、广州、杭州、武汉等四城四校举办了校园行快闪。每场活动都精心布置了产品展示区和互动打卡区,DHC来到校园内,来到同学们的身边,学生们不仅可以试用产品学习美妆护肤知识,帮助他们了解自身护肤需求,还能现场参与互动打卡自拍,赢取DHC为他们准备的多款专属周边礼品。

此次活动重点关注小红书等社交平台的联动,邀请学生在现场打卡拍照发布小红书笔记,分享她们的开学季体验与新收获。发布成功后,学生还可以获得小黄人精美周边,深受年轻人喜爱,活动期间累计发布笔记1,000余篇,让更多的同学看到这些可爱萌趣的活动,种草这个品牌。

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此外,DHC还在11个城市的20所高校内设置了校园超市限时货架,走近同学们的生活,在生活化的场景中展示和销售联名产品。这些货架布置在各高校的主要商业区域,面向学生群体进行精准投放。经过精心设计的货架,在展示了品牌经典产品的同时,结合免费派样、互动抽奖等活动吸引学生驻足选购,招新入会达2万余人,为长期人群运营进行了良好的蓄水。

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为了进一步扩大品牌在校园中的影响力,DHC与天猫校园还邀请了各校的13位校园红人KOL,通过年轻人与年轻人对话的方式,扩大品牌的私域曝光,着力于细分赛道的突围,解锁年轻化营销的新入口,抢占线下的千万学生流量。

此次线上线下相结合的营销模式,不仅增强了品牌与学生之间的情感连接,也进一步提升了DHC品牌在校园中的认知度和好感,渗透公域到私域的人群实现持续获客,。

DHC携小黄人强势来袭,萌趣产品引爆校园

此次DHC天猫校园行,最引人注目的莫过于小黄人限定版橄榄卸妆油,萌趣的形象点亮了校园生活。这款产品不仅延续了DHC经典的橄榄卸妆油配方,更融入了小黄人这一深受年轻人喜爱的IP元素,引人注目。DHC橄榄卸妆油以其天然温和、以油融油的特点,备受用户喜爱。它的主要成分来自西班牙的优质幼嫩橄榄精华油,能够有效吸附并带走彩妆残留和多余皮脂,还原肌肤的温润柔滑,实现卸妆与护肤的双重功效。这款卸妆油真正做到了“天然温和,卸护合一”,在轻松卸妆的同时,完全不刺激肌肤,给予肌肤温和的呵护。在种类繁多且竞争剧烈的市场中,如何让消费者挑选中自己的产品,从感兴趣到转化有漫长的链路,而DHC选择带产品走到他们身边,用高品质、令人信赖的产品本身来打动这群年轻人。

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KOUKOU LOVE联名限定礼盒同样受到学生们的热烈追捧。这款防晒小金帽集紧致抗皱、保湿多效合一于一身,并提供80分钟的强效防水防汗保护,让你在夏日尽情享受阳光的同时,依然保持清爽舒适的肤感。对于开学季这个时间点防晒无疑是最适合的主推商品,军训的学生中不乏表达对防晒的迫切需求,以及主动咨询购买的。DHC做到了深切洞察消费者在不同场景下的需求,在对的时间推动了对的产品,

而无论是卸妆还是防晒,DHC的产品都以其卓越的品质和独特新潮的设计,成为学生们夏日的理想选择。

一场人群运营与品牌触达的双赢

本次DHC与天猫校园的合作,通过精准的人群运营,成功地触达了新一代大学生消费者,不仅成功推动了DHC在年轻消费群体中的普及,也为品牌在年轻市场的深耕奠定了坚实的基础。

未来,DHC还将继续探索更多创新的营销模式,以期在竞争激烈的年轻市场中,进一步扩大品牌影响力,赢得更多年轻消费者的青睐。随着开学季的结束,DHC校园快闪活动也将告一段落,但这次活动所带来的影响却将持续发酵,借助IP联名、人群运营、节点式营销等不同玩法多维度打造品牌全域营销。

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